Instagram предложил блогерам до $500 тысяч за длинные видео

Предложения получают отдельные видеоблогеры с крупной аудиторией. В обмен Instagram рассчитывает получить длинные ролики для Features, который пока тестируется среди ограниченного числа пользователей в США.

Новый формат позволяет публиковать видео продолжительностью до 90 минут. В первую очередь он рассчитан на интервью, документальные проекты и другие материалы, которым не подходит формат коротких Reels.

Представитель Meta подтвердил Business Insider, что компания напрямую финансирует контент для Features вместе с некоторыми авторами. Однако он не раскрыл суммы и условия соглашений. Поэтому диапазон от $50 тысяч до $500 тысяч основан на данных источников издания, а не на официальном прайс-листе Instagram.

Instagram пока не предлагает авторам стабильную долю от рекламы

Разовые контракты должны помочь Instagram быстро наполнить новый раздел известными авторами. Однако они не решают основную проблему платформы: у сервиса пока нет общей системы распределения рекламной выручки за просмотры длинных видео.

Глава Instagram Адам Моссери признал, что экономическая модель важна для успеха нового формата. По его словам, команда рассматривает несколько способов оплаты авторам длинных видео.

YouTube уже много лет делится с участниками партнерской программы доходами от рекламы. По оценке VidIQ, авторы длинных роликов на YouTube обычно получают от $1 до $10 за тысячу просмотров. В Instagram доход от просмотров без рекламного соглашения с брендом фактически отсутствует.

VidIQ оценивает средний месячный доход YouTube-канала с аудиторией свыше 1 млн подписчиков примерно в $50 тысяч. В Instagram аккаунты сопоставимого масштаба могут зарабатывать от $5 тысяч до $15 тысяч в месяц. Это ориентировочные значения: реальные доходы зависят от тематики, географии аудитории, вовлеченности и рекламных контрактов.

Meta уже пыталась конкурировать с YouTube

Instagram запускал отдельный сервис длинных вертикальных видео IGTV в 2018 году, рассматривая его как конкурента YouTube. В 2021 году компания объединила IGTV и видео из основной ленты под названием Instagram TV, разрешив публиковать ролики продолжительностью до 60 минут.

Тогда Meta также использовала выплаты для привлечения авторов и планировала направить на программы поддержки создателей контента $1 млрд. Однако длинный формат не получил широкой аудитории, и в 2022 году компания закрыла отдельное приложение IGTV.

Features отличается увеличенным лимитом продолжительности роликов, но его перспективы будут зависеть не только от стартовых выплат. Чтобы регулярно получать контент от крупных авторов, Instagram потребуется долгосрочная система монетизации, сопоставимая с партнерской программой YouTube.