В рекламе займов появится обязательное предупреждение о долгах

Сенат Олий Мажлиса 7 августа одобрил поправки в закон «О рекламе», которые вводят новые требования к рекламе кредитов, микрозаймов и других финансовых услуг.

Необходимость изменений связана с ростом кредитной активности населения. По данным Центрального банка, на начало 2026 года количество получателей микрозаймов в коммерческих банках достигло почти 2,7 млн человек, увеличившись за год на 37%. При этом среднее число договоров микрозайма на одного заемщика выросло с 1,7 до 1,9.

Согласно поправкам, реклама кредитов и микрозаймов должна будет содержать предупреждение о том, что неисполнение долговых обязательств может привести к финансовым рискам. Новое требование предусматривает, что предупреждение должно занимать не менее:

• 10% площади рекламного материала;
• 10% времени рекламного сообщения в аудио- и видеорекламе.

Поправки также касаются страхового рынка. К социальной информации планируется отнести материалы, направленные на повышение:

• страховой грамотности населения;
• информированности предпринимателей о страховых услугах.

Для наружной рекламы проверять соблюдение нормы поможет наличие стандартных форматов рекламных конструкций, включая ситиборды, билборды и крупноформатные носители. Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей разрабатывает систему мониторинга онлайн-рекламы с использованием искусственного интеллекта.

С помощью ИИ можно будет автоматически выявлять объявления, которые не содержат обязательных предупреждений или размещают их с нарушением требований законодательства. Запустить новую систему контроля планируется с 1 января.